Wattles cree que cada persona tiene el derecho y el deber de hacerse rica porque la riqueza permite el desarrollo completo del ser humano en lo físico, mental y espiritual. Considera que conformarse con menos es una autolimitación innecesaria y contraria al verdadero potencial humano
La riqueza, en este sentido, no es solo un fin económico, sino una vía para vivir una vida más plena.